医药市场调查是指为了提高（gāo）医（yī）药产品（pǐn）的（de）营销决策质量（liàng）以发现和解决存在（zài）于医药产品营销中的存在问题（tí）和机会而（ér）系统地、客（kè）观地识别、收集、分析和传播（bō）医药（yào）营销（xiāo）信息的工（gōng）作。 奥启在医药行（háng）业（yè）具有（yǒu）丰富的（de）研究经验，正在或曾经为国内、外众多知（zhī）名医药生（shēng）产企业提供专业的研究调查服务（wù）。
医药（yào）市场调研的特点：医药（yào）市场调研与一般的消费（fèi）品调（diào）查（chá）不同
专业性要求高：问卷设计、现场访谈（tán）、统计处（chù）理、分析研究等过程中往往涉及许多医学、药学、临床治疗等方面的专业知识，因（yīn）此要（yào）求研究人员不（bú）但要有扎实的统计学和营销（xiāo）管（guǎn）理学（xué）基础，而且（qiě）具有良好的医学（xué）、药学背（bèi）景。
访（fǎng）谈（tán）和（hé）研究（jiū）对象：主要为医生、药师、消费者（zhě）等方面人员。医生在处方药的消费环节中（zhōng）起（qǐ）决定性因素。
政策（cè）性很强：医药产品（pǐn）涉及（jí）人的生命，所以国家观念上医药产业是带有福（fú）利性质的事业或企业，各级政府的有关规（guī）定政策限制多，涉（shè）及价格（gé）、渠道（dào）、广告、宣传促（cù）销等。
所研究（jiū）的消费者：往往（wǎng）不是健康的人，其（qí）消费行为是非理性的。
奥（ào）启医药（yào）研究主（zhǔ）要涉及方（fāng）向（xiàng）：
发（fā）现医药健（jiàn）康（kāng）市（shì）场需求
保（bǎo）健品、非处方药市场定位 /概念测（cè）试
健（jiàn）康产业的（de）市场潜力预（yù）测
保健（jiàn）品销售预测并确定名称、包装（zhuāng）、定价
分析保健品、非处方（fāng）药广告效果
市场细分
患者消费心理与行为
制定保健品、非处方药广告策略
品牌定位
探寻患者（zhě）满意程度
制定保健品促（cù）销组合
患者或消费者群体定位
调查方法
定性研（yán）究方法（fǎ）
1 ．二（èr）手资料调查
2 ．深度访（fǎng）问
3 ．小（xiǎo）组座谈会
4 ．观察法
5 ．专家预测（Delphi）
定量调查方法
1 ．市中（zhōng）心设点（diǎn）拦截访（fǎng）问（CLT）
2 ．街头拦截访（fǎng）问
3 ．入户访问
4 ．电话（huà）访（fǎng）问（CATI）
5 ．计算机辅（fǔ）助（zhù）调查（ CAPI ）
6 ．神秘顾客调查
